طوكيو (أ ف ب) - عندما قررت شركة يونيكلو زيادة سعر جواربها في اليابان في تشرين الأول/أكتوبر، أثارت شركة الملابس العملاقة ضجة كبيرة دفعتها إلى إجراء تحول جذري 180 درجة على الفور.
تم النشر بتاريخ: 08/11/2026 - 15:24
وجاء التغيير الجذري لهذه العلامة التجارية، التي توصف في هذا البلد بأنها "رمز سهولة الوصول"، بعد اعتذار من سلسلة المطاعم العائلية ذات الطراز الإيطالي، Saizeriya. وقد أدى ذلك إلى زيادة سعر غراتان "دوريا ميلانو" الرمزي بمقدار 20 يناً (11 سنت يورو).
وتسلط هذه التحولات الضوء على الصعوبات التي تواجهها الشركات اليابانية في مواجهة ارتفاع التكاليف.
يرى تسوتومو واتانابي، أستاذ الاقتصاد في جامعة طوكيو، أن اليابان لا تزال تناضل من أجل "التعافي من عقود من الانكماش" (الانخفاض المستدام في مستوى أسعار السلع والخدمات). وهذا في بلد حيث "لا يزال المستهلكون يمليون القوة التسعيرية للشركات إلى حد كبير".
أشار بنك اليابان في أكتوبر/تشرين الأول إلى أنه تم تحقيق هدف التضخم بنسبة 2%، بعد 13 عاماً من السياسة النقدية التيسيرية للغاية.
وكان من المفترض أن تعمل التدابير التي كشف عنها رئيس الوزراء شينزو آبي آنذاك في عام 2013، واستمرت فيها الحكومات المتعاقبة، على إنهاء الدوامة الانكماشية التي ابتليت بها اليابان منذ منتصف التسعينيات.
ولم يبدأ التضخم في العودة إلى الحياة في اليابان الفقيرة بالموارد إلا في عام 2022، مع صدمة الطاقة الناجمة عن الحرب في أوكرانيا. صدمة تفاقمت بسبب الحرب في الشرق الأوسط.
"آسف"
وبينما قامت الشركات في معظم البلدان برفع أسعارها وفقًا لذلك، يتعين عليها في اليابان أن تواجه الفكرة المتأصلة بأن زيادة الأسعار من المحرمات.
ولا يزال ساتشي (68 عاما)، وهو صاحب مطعم في منطقة أوكاياما (غرب)، يؤجل اللحظة التي سيضطر فيها إلى رفع أسعاره رغم التكاليف التي تستمر في الارتفاع.
وقال هذا التاجر الذي لم يذكر اسمه لوكالة فرانس برس "عندما أتخيل فجأة الإعلان عن زيادة قدرها 200 ين (1.13 يورو)، على سبيل المثال، لا يسعني إلا أن أشعر بالذنب والأسف تجاه عملائنا الذين دعمونا لسنوات". ويقول: "أعتقد أن الكثير من الشركات الصغيرة جدًا تمر بهذا الوضع، خاصة في المناطق الريفية".
من خلال اتخاذ قرار بعكس الزيادة في سعر جواربها، سعت Uniqlo إلى حماية مكانتها كنموذج لسهولة الوصول.
أما السيزرية، فقد ذهب رئيسها إلى حد الوعد خلال مؤتمر صحافي بأنه سيبحث عن «أدنى ذريعة لخفض الأسعار من جديد».
ومع ذلك، حافظت السلسلة على أسعار سلع أخرى، مثل النبيذ، رخيصة للغاية عند 100 ين (0.56 يورو) للكأس، لأننا "نريد الاستمتاع بها بطريقة مريحة"، حسبما أوضح قسم العلاقات العامة التابع لها لوكالة فرانس برس.
"مجنون"
إن الارتفاع الكبير في فواتير التسوق يقلل من مجال المناورة أمام الأسر اليابانية للإنفاق في مجالات أخرى، مثل تناول الطعام خارج المنزل أو الملابس.
ويأتي هذا على الرغم من الإحصائيات الأخيرة الصادرة عن وزارة العمل، والتي تظهر أن الأجور الحقيقية في اليابان آخذة في الارتفاع لمدة ثمانية أشهر متتالية بمعدل سنوي.
وقال كازوهيكو ساتو، وهو موظف في مكتب في طوكيو، لوكالة فرانس برس: "أسعار المواد الغذائية ترتفع بشكل جنوني، لذا يجب أن أعتمد أكثر فأكثر على المنتجات المستوردة، لأن المنتجات المحلية تكلفني أكثر".
بالنسبة للبروفيسور تسوتومو واتانابي، سوف يستغرق الأمر "ثلاث أو أربع سنوات أخرى" قبل أن يغير المستهلكون اليابانيون عقليتهم ويقبلون التضخم المزمن كنتيجة طبيعية للزيادات القوية في الأجور.
© 2026 وكالة فرانس برس
المحتوى الذي تحاول الوصول إليه غير موجود أو لم يعد متاحًا.
