يعد البث الصوتي لأسلوب الحياة أو مقطع تلفزيوني قصير أقل إرهاقًا من المؤتمر الصحفي الكامل – لكن رقم 10 يصر على أن رئيس الوزراء لا يتهرب من المساءلة
في مقابلة أجريت معه هذا الأسبوع، قال آندي بورنهام إنه يعتقد أن وسائل الإعلام التقليدية أصبحت أقل أهمية وأن العالم "لم يعد كذلك بعد الآن". لكن بعض الناس يتساءلون الآن: هل يعني هذا التغيير في النهج قدرا أقل من التدقيق؟
كان الدافع وراء هذا السؤال جزئيًا هو قرار بورنهام بالسفر لحضور اجتماع رؤساء حكومات الكومنولث (Chogm) دون المجموعة المرافقة المعتادة من المراسلين، وبدلاً من ذلك أحضر طاقم تلفزيون واحد فقط وصحفي وكالة أنباء.
على مدار ثلاثة أيام من الحدث، الذي تضمن مناقشات حول الاعتذار عن العبودية والتعويضات المحتملة، والتي وقعت خلالها أحداث عالمية مهمة، بما في ذلك الانتخابات النصفية الأمريكية، واجه برنهام فقط سبع دقائق ونصف من أسئلة وسائل الإعلام، عبر محادثتين قصيرتين لهيئة الإذاعة البريطانية.
ويقول مسؤولو داونينج ستريت إن تشوجم فريد من نوعه في توفير وصول محدود للغاية للصحفيين، وأن رئيس الوزراء قد أجرى مقابلات وفعاليات إعلامية أخرى مسبقًا.
لكنه كان مع ذلك تغييرا. في قمة الكومنولث الأخيرة في عام 2024، اصطحب كير ستارمر فريقًا صحفيًا كاملاً، وأخضع نفسه لمؤتمر صحفي و"تجمع" - أسئلة وأجوبة مسجلة خارج الكاميرا ولكن مسجلة على متن الطائرة الحكومية في الطريق، حيث يحصل كل صحفي مسافر على سؤال.
عندما يتعلق الأمر بالاتصالات، فإن بورنهام وفريقه لا يعتذرون عن القيام بالأشياء بطريقة مختلفة. بالإضافة إلى التحدث إلى أصحاب النفوذ والبودكاست، فإن رئيس الوزراء هو نفسه لاعب ماهر في وسائل التواصل الاجتماعي، ويتراوح إنتاجه من المقطوعات التقليدية إلى الكاميرا إلى مقطع فيديو على موقع يوتيوب، حيث قام هو ووزير المالية، جون هيلي، بتصنيف الوجبات الخفيفة في الحانة.
وردا على سؤال حول فيديو الوجبات الخفيفة في مقابلة مع قناة ITV تم بثها هذا الأسبوع، قال بورنهام إنه يأمل أن مثل هذا المحتوى "يتواصل مع الناس، وخاصة الشباب الذين ربما شعروا بأنهم بعيدون تماما عن السياسة".
وعندما سُئل عما إذا كان تركيزه على هذا النوع من الإخراج كان علامة على أنه لا يهتم كثيرًا بالصحف اليمينية مثل صن وديلي ميل، أجاب بورنهام: "بالتأكيد. لقد غادرت وستمنستر لسبب ما. لقد سئمت من المعلقين الذين يقررون الأمور هناك، والعالم كله يجب أن يصدق ما يؤمنون به. حسنًا، آسف، العالم لم يعد كذلك بعد الآن".
في حين لا أحد في السياسة يختلف مع حاجة القادة إلى مواكبة الطرق السريعة التغير التي يستهلك بها الناس الأخبار، لا يمكن إنكار أن إجراء مقابلة على بودكاست نمط الحياة، أو مقطع تلفزيوني قصير حيث يتعين على المراسل تغطية جميع أخبار اليوم، أقل إرهاقا من مؤتمر صحفي كامل مع صحفيين متخصصين.
يصر الرجل رقم 10 على أن بورنهام لا يتهرب من التدقيق، مشيرًا إلى مقابلات مطولة أجريت مؤخرًا، بالإضافة إلى استجواب الشهر الماضي في برنامج Good Morning Britain على قناة ITV، حيث تأتي الأرائك المريحة بشكل عام مصحوبة باستجوابات قوية.
ومع ذلك، اكتشف بعض المراقبين ما يعتبرونه جهودًا يبذلها فريقه لجعل مزيج برنهام من المشاركات الإعلامية أقل صعوبة قليلاً مما قد يكون عليه.
قال أحد المستشارين الإعلاميين السابقين الذين عملوا مع العديد من رؤساء الوزراء المحافظين: "عندما تكون الأمور جيدة، فمن المحتمل أن يتمكن من الإفلات من العقاب". "ولكن إذا ساءت الأمور وبدا الأمر وكأنه يتم إقصاء الصحافة، أو عدم منحها الفرصة لتدقيق السياسات بشكل صحيح، فمن خلال تجربتي، فإن وسائل الإعلام جيدة جدًا في العمل كمجموعة، وسوف تتعرض لضغوط شديدة".
هناك حافز خاص لدى رئيس الوزراء لتفادي التجمعات الإعلامية التقليدية على متن الطائرة في طريقه إلى القمة، والتي يمكن أن تنطوي في كثير من الأحيان على أكثر من عشرة أسئلة، تتراوح من الأحداث العالمية إلى الأمور التافهة النسبية.
ويمكن أن تكون التداعيات كبيرة، وعادة ما تكون أكبر بالنسبة لرؤساء الوزراء الذين يتعرضون بالفعل لضغوط. وفي ملاحظة عابرة على متن رحلة جوية إلى الصين في عام 2018، قالت تيريزا ماي إنها تخطط لخوض الانتخابات المقبلة، وحشد المنتقدين في مقاعدها الخلفية.
وقال بول هاريسون، الذي كان السكرتير الصحفي لماي: "إن المغامرات السيئة تحدث عادة عندما يخرج رؤساء الوزراء إلى الطريق".
"إن التجمع مع مجموعة من الصحفيين المتنقلين هو عمل غير متوقع مثله مثل رئيس الوزراء - من المحتمل أن يطرح كل منهم 15 صحفيًا أسئلة عمياء حول أي شيء يحلو لهم على الإطلاق. ومن الممكن أن تظل الإجابة السيئة التي يتم تقديمها في طريقك إلى القمة تتصدر عناوين الأخبار لفترة طويلة بعد عودتك إلى المنزل ".
قالت ليز جارفيس، النائبة عن الحزب الليبرالي الديمقراطي وهي صحفية سابقة وعضو في لجنة الثقافة والإعلام والرياضة، إنه على الرغم من أنه لا يمكن إنكار أن السياسيين بحاجة إلى التواصل بشكل مختلف، إلا أنه شعر كما لو كان بورنهام محميًا في بعض الأحيان.
قالت: "إنه خطيب ماهر للغاية، ولكن عندما تقوم بتفصيل إجابات أسئلة PMQ الخاصة به، على سبيل المثال، لا يوجد في بعض الأحيان الكثير من المضمون لذلك. وعندما تنتهي فترة شهر العسل، سيتم محاسبته، لذلك لا يمكنه تجنب التدقيق الإعلامي إلى الأبد".
