ربط النقاط بين المنزل الحمضي والتقاعد، وSpice Girls وانقطاع الطمث، وPac-Man ومعدلات الرهن العقاري - Generation Remix: تعرف على الجيل X في منتصف العمر يستكشف ما حدث للجيل الذي كان يحدد ثقافة الشباب في منتصف العمر.
أطلقت Guardian Advertising ووكالة Omnicom الإعلامية مبادرة المملكة المتحدة اليوم (الخميس 5 نوفمبر) Generation Remix: تعرف على الجيل X في منتصف العمر، وهو تقرير بحثي على مستوى البلاد يكشف عن نقطة عمياء ضخمة للعلامات التجارية والمعلنين.
في حين أن الجيل X يمتلك ما لا يقل عن ثلث ثروة الأسرة في المملكة المتحدة (نقاط الاتصال 2026)، يظهر البحث أن 12٪ فقط يشعرون بأنهم ممثلون بشكل جيد باستمرار في الإعلانات؛ هذا على الرغم من أنهم يمثلون 26% من السكان. والجدير بالذكر أن 46% من الجيل X هم قراء Guardian (بامكو 2026). ويوافق أكثر من النصف أيضًا على أنهم سيصبحون غير مرئيين للمجتمع بعد سن معينة.
وبعيدًا عن أن يكونوا محددين في طرقهم، فإن 64% من الجيل X منفتحون على تغيير حياتهم أو إعادة اختراعها - مما يوفر فرصة تجارية ضخمة غير مستغلة للمعلنين.
تحت الضغط
يجلس آباء الجيل X في وسط "ساندويتش من ثلاثة طوابق" حيث لا يزال 56% منهم لديهم أطفال بالغين يعيشون في المنزل، في حين أن 34% لديهم أطفال أقل من 18 عامًا يعتنون أيضًا بآباء مسنين. ونتيجة لذلك، فإن العديد من أجيال X يديرون قرارات الشراء بمفردهم عبر ثلاثة أجيال.
يجلب هذا العش الممتلئ ضغوطًا عاطفية ومالية: 30% فقط من الجيل X يعتقدون أنهم أكثر ثراءً من آبائهم، وتبلغ نسبة سعادتهم 5.7/10 - وهي أدنى نسبة بين أي جيل.
ريمكسينغ إلى الأبد
لكن ضغوط منتصف العمر ليست القصة بأكملها: 78% من الجيل X يريدون "أن يعيشوا الحياة على أكمل وجه" - وهو ما يرتفع إلى 86% بين قراء الجيل X في Guardian.
وباعتباره الجيل الوحيد الذي عاش طفولة تناظرية وسنًا رشدًا رقميًا، يشعر 80% من جيل X أنهم اضطروا إلى التكيف طوال حياتهم بأكملها - وهو أعلى رقم بين أي جيل.
يوافق 72% من الجيل X على أنه من المقبول أكثر اتباع حياة ومسارات وظيفية غير تقليدية مقارنة بـ 53% فقط من الجيل Z، و56% من جيل الألفية، و66% من جيل الطفرة السكانية.
انتهت اللعبة، أو الهذيان على؟
يكشف Generation Remix أن العديد من أبناء جيل X يعتقدون أن ثقافة شبابهم تستمر في تشكيل المجتمع المعاصر، حيث يقول 65% أنها لا تزال ذات صلة اليوم. ترتفع إلى 79% بين قراء الغارديان.
من جولات لم الشمل التي بيعت بالكامل وإحياء الفينيل إلى عودة الموسيقى والأزياء في الثمانينيات والتسعينيات، تلقى النقاط المرجعية الثقافية للجيل X صدى لدى الجماهير الأصغر سنًا.
الصحة والوجه المتغير للعافية
ووجد البحث أيضًا أن ما يقرب من نصف المشاركين تم تحديدهم على أنهم يعانون من مشكلة صحية أو إعاقة أو تباين عصبي. وفي الوقت نفسه، يقول 27% إنهم يعانون من مشاكل تتعلق بالصحة العقلية، مقارنة بـ 24% من جيل الألفية و8% فقط من جيل الطفرة السكانية.
يجلب الجيل X انفتاحًا جذريًا على الصحة وانقطاع الطمث. تقول 46% من النساء اللاتي يعانين من انقطاع الطمث أن ذلك يؤثر سلبًا على صحتهن العقلية (مقابل 12% فقط من جيل الطفرة السكانية). ولكن بعيدًا عن التباطؤ، فإن 68% من النساء من الجيل X في سن اليأس يستخدمن هذه المرحلة الانتقالية كفرصة لإعادة اختراع حياتهن بنشاط.
قم بتنزيل نسخة من تقرير Generation Remix الكامل هنا.
وقال شارون ديلون، الرئيس التنفيذي لمبادرة المملكة المتحدة:
"باعتباري أحد أفراد جيل X، بدا هذا البحث شخصيًا. ولكن باعتباري شخصًا يساعد العلامات التجارية على فهم الجماهير، فقد شعرت أيضًا بأهمية لا تصدق. يتمتع الجيل X بقوة اقتصادية ومؤثرة ثقافيًا وغالبًا ما يتخذ القرارات عبر عدة أجيال، ومع ذلك يظل غير مستكشف بشكل مدهش وغالبًا ما يتم اختزاله في أفكار عفا عليها الزمن حول ما يبدو عليه منتصف العمر. يدور Generation Remix حول جلب صورة أكثر ثراءً ودقة لهذا الجيل إلى الحياة ومساعدة العلامات التجارية على رؤيتهم بطريقة ربما لم تكن لديهم من قبل."
يقول إيموجين فوكس، الرئيس التنفيذي العالمي للإعلانات، مجموعة Guardian Media Group:
"يُظهر Generation Remix جمهورًا مؤثرًا بشكل لا يصدق، يتمتع بقدرة شرائية كبيرة وثقة ثقافية وعمر طويل من التكيف مع التغيير. إن سوء فهمهم يعني فقدان فرصة التواصل مع جيل كامل. آمل أن يشجع هذا التقرير المعلنين على تجاوز الصور النمطية التي عفا عليها الزمن والتعرف على الجيل X باعتباره الجمهور الديناميكي والمتنوع والقيم."
لمزيد من المعلومات حول إعلان اليوم، يرجى الاتصال بـ media.enquiries@theguardian.com.
إذا كنت معلنًا مهتمًا بالعمل مع The Guardian، فيرجى الاتصال بالإعلان.enquiries@theguardian.com.
[انتهى]
ملاحظات للمحررين
منهجية البحث
تم تعريف الجيل X على أنه الأشخاص المولودون بين عامي 1965 و1980 (الذين تتراوح أعمارهم بين 46 و61 عامًا).
كان هناك قسمان لمنهجية البحث:
البحث النوعي: 14 مقابلة متعمقة مع الجيل X
البحث الكمي: شارك 2900 مشارك في استطلاع عبر الإنترنت أجرته شركة Potentia Insight. كان هذا مكونًا من الجيل X: N = 2000، وجيل الطفرة السكانية، وجيل الألفية، والجيل Z: N = 300 لكل منهم. البيانات ممثلة على المستوى الوطني لكل جيل.
حول مجموعة الجارديان الإعلامية
تعد Guardian Media Group واحدة من أكبر العلامات التجارية الإخبارية عالية الجودة وأكثرها ثقة في العالم، وهي ناشر لصحيفة Guardian وtheguardian.com وتطبيق Guardian.
تأسست صحيفة الغارديان منذ أكثر من 200 عام، وهي تخدم الآن الجماهير من خلال خمس طبعات: أستراليا وأوروبا والدولية والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. ومع عدم وجود مالك ملياردير، تشتهر صحيفة الغارديان بصحافتها الاستقصائية الجريئة، ومحاسبة السلطة وتضخيم القصص التي يجب روايتها. ويعني هيكل ملكيتها المستقلة أنها خالية من التأثير السياسي أو التجاري.
واليوم، يختار الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء العالم صحافة الغارديان كل يوم، وقد دعم أكثر من مليوني قارئ في 180 دولة عمل الغارديان.
يمكن للجمهور الاستماع إلى ملفات البودكاست ذات التصنيف الأعلى في صحيفة The Guardian، ومشاهدة أفلامها الوثائقية الحائزة على جوائز، والتفاعل مع محفظتها الرقمية المتنامية، بدءًا من تطبيق الأخبار المباشرة المتميز وحتى تطبيق الوصفات Feast.
حول المبادرة
تعمل المبادرة، وهي إحدى وكالات Omnicom Media، على إطلاق العنان لنمو الأعمال التجارية للعلامات التجارية الأكثر طموحًا في العالم. مع 7000 شخص في أكثر من 90 سوقًا، نحن نؤمن بقدرة وسائل الإعلام على إعادة تشكيل صناعتنا وتنظيم تجربة المستهلك الكاملة للعلامة التجارية، من خلال الموازنة بين ما يوحد الناس وما يجعلهم مختلفين. عندما توحد العلامات التجارية الناس في الثقافة، فإنها تبني الشهرة، وعندما تربط العلامات التجارية الأفراد برحلاتهم الفريدة، فإنها تبني تدفق العملاء. لمزيد من المعلومات، قم بزيارة موقعبادرة.com.
