يلعب جيمس نورتون ولوسي بانش دور السيد والسيدة كلوز الشابين في إعلان مفعم بالحيوية عن اللحظات المشتركة بالإضافة إلى التسوق
لسنوات عديدة، كانت "لحظة إعلان عيد الميلاد" مملوكة لعلامة تجارية واحدة. أعطت الإعلانات التجارية لجون لويس، والتي تتميز بأغاني البيانو وقصص الدموع، للمتجر متعدد الأقسام الذي يبلغ من العمر 160 عامًا بداية ثقافية في الاندفاع نحو تحقيق الأرباح الاحتفالية.
ومع ذلك، هذا العام، هناك منافس واحد في الشارع الرئيسي لديه مجموعة من الحيل لتعويض الأرض. ماركس & لقد أخرج سبنسر الأسلحة الكبيرة - في شكل سانتا عاريات الصدر، الذي يلعب دوره الممثل جيمس نورتون على الشاشة الصغيرة.
لقد أثار إعلان عيد الميلاد المفعم بالحيوية لشركة M&S بالفعل مقارنات مع جهود جون لويس، التي تصور كريستين سكوت توماس في دور الجدة الفاتنة التي تسعى إلى تحويل غرفة واحدة في منزلها الضخم إلى "كهف كبير" ممتع.
في زاوية M&S، يلعب نورتون ولوسي بانش دور السيد والسيدة كلوز الشابين - مع لقطة طويلة لنورتون وهو مرفوع.
عندما أطلقت شركة جون لويس إعلانها هذا الأسبوع، تعرض تصويرها للثروة لانتقادات، مع منزل مترامي الأطراف وأحفاد ناكرين للجميل، قيل إنهم بعيدون عن المزاج العام للأمة.
لكن لقطات نورتون عاريات بصرف النظر عن منشفة قطنية بيضاء من M&S انتشرت بسرعة كبيرة. وصفته مجلة Men's Health بأنه "سانتا ممزق"، قائلة إن القديس نيك "يترك اللياقة البدنية التقليدية لفطيرة اللحم المفروم تبدو قديمة بعض الشيء".
وصف جورجيت ديجون، المحرر الإبداعي والثقافي في Campaign، وهي مجلة أعمال تغطي الإعلان والتسويق، إعلان M&S بأنه "مرح ومبهج دون أن يكون سخيفًا".
قامت شركة M&S بدمج منتجاتها من الأزياء والطعام والجمال والأدوات المنزلية في حملة واحدة بدلاً من الإعلانات الفردية، وهي استراتيجية استخدمتها آخر مرة في عام 2017. يلعب نورتون دور سانتا متخفيًا يحلق لحيته حتى يتمكن من تجربة الاستعداد لعيد الميلاد المتخفي، في حين تلعب بانش دور السيدة كلوز المتغطرسة، على غرار شخصيتها في أماندالاند.
بعد أن يصطدم الزوجان بحفل عشاء، ويتجولان في خدمة ترانيم الأطفال ويكتشفان "الأشياء التي يصعب إرضاؤها"، فإن الفكرة الرئيسية من M&S هي أن عيد الميلاد يتمحور حول اللحظات المشتركة وليس مجرد الهدايا الكبيرة. على الرغم من أن الإعلان يدور حول التسوق كثيرًا. كل عنصر فيه - من بيجامة بانش إلى تلك المنشفة وأقماع الجمبري التي قال نورتون إنه شاهد "المئات" منها أثناء التصوير - متاح للشراء. وفي الوقت نفسه، فإن الرسالة الرئيسية المستمدة من حملة جون لويس هي تقديم الهدايا المادية بدلاً من الأموال النقدية الباردة.
قال نورتون إن الجمع بين "النص المرح والمضحك والموقر" نال إعجابه. إنه "معجب كبير" بمخرجة الإعلان، شانون ميرفي، التي عملت في عروض من بينها Killing Eve وBabyteeth.
وقال: "لقد كنت على ثقة من أن شانون سوف يفي بهذه اللهجة". "إنها قطة رائعة." في حين أنه عادة ما يكون "مغفلًا للدموع التقليدية"، إلا أنه يعتقد أن الإعلان لا يزال يجسد مشاعر عيد الميلاد بفضل لحظات العائلة والأصدقاء التي تتحدث عن "التواصل والفرح".
قالت بانش إنها أحببت النص الفكاهي عمدًا. وقالت: "لا أريد المزيد من مثيري الدموع في عيد الميلاد". "أريد المرح والفرح. الحياة تكفي للدموع، من الممتع أن يكون لديك شيء احتفالي مع القليل من الغمزة."
في سوق استهلاكية صعبة، هناك الكثير من العوامل التي تؤثر على نجاح الإعلانات بالنسبة لتجار التجزئة. لا تزال شركة M&S تحاول التعافي من الاختراق الإلكتروني الذي حدث عام 2025 والذي أجبرها على إغلاق موقعها الإلكتروني لأكثر من ستة أسابيع، مما كلفها أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني. تحاول شركة جون لويس إحياء الاهتمام في الوقت الذي تواجه فيه ارتفاع التكاليف إلى جانب انخفاض ثقة المستهلك.
يصف جوناثان دي ميلو، مؤسس شركة JDM Retail Consulting، استراتيجية جون لويس بأنها ذكية، موضحًا أن اختيار سكوت توماس يعكس نوع العميل الذي كان بائع التجزئة يحاول جذبه.
وأضاف: "إنهم يستهدفون مجموعة ثرية إلى حد ما". "لديهم جزء لا بأس به من الدخل المتاح لأنهم سددوا قروضهم العقارية". ومع ذلك، حذر من أن هذا النهج يمكن أن "ينفر السوق الشامل"، لأنه بالنسبة لجيل الشباب "يصور نمط حياة لا يمكن تحقيقه بالنسبة للكثيرين".
وقال دي ميلو إن إعلان M&S هو انعكاس لكيفية نجاح بائع التجزئة في تحويل أعماله. "في السابق، كان هناك انقسام بين الطعام والموضة، والآن أصبحا متطابقين إلى حد كبير. تستغل ماركس آند سبنسر الآن نفسية المستهلك الأصغر سنا وهذا الإعلان يعكس ذلك".
