جلس المشاهير، بما في ذلك نيكول كيدمان ومارجوت روبي وكايلي مينوغ، في الصف الأمامي في حدثين على مدرج العرض بينما كان السكان المحليون المذهولون ينظرون إليهم.
لقد جاؤوا، ورأوا، وأرسلوا نسخة احتياطية. هذا الأسبوع، قامت شانيل - ثاني أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم بعد لويس فويتون، بمبيعات بلغت 19.3 مليار دولار أمريكي في عام 2025 - بحشد فريق يقدر بنحو 300 شخص في سيدني، لتنظيم عرض تقديمي "نسخة طبق الأصل" من مجموعة كروز 2026/2027، التي عُرضت لأول مرة في بياريتز في أبريل.
وتصدرت قائمة ضيوفها المشاهير نيكول كيدمان ومارجوت روبي وكايلي مينوغ وباز لورمان. وكان من بين الموظفين العديد من فريق المكتب الرئيسي (كانت اللهجات الفرنسية منتشرة في كل مكان)، وشركة إنتاج محلية وحوالي 80 عارضة أزياء، 50 منها دولية.
تقليديًا، تنظم شانيل عرضًا متكررًا على نطاق أصغر للرحلات البحرية في شهر نوفمبر من كل عام عندما تصل المجموعة إلى المتاجر؛ وتشمل الوجهات الأخيرة سنغافورة وهونج كونج وميامي.
وفي هذا العام، ولأول مرة، تم اختيار مدينة سيدني على أنها تستحق اهتماما خاصا. ولا عجب في ذلك، بالنظر إلى أن نصف متاجر شانيل الأسترالية الثمانية القائمة بذاتها تقع في مدينة الميناء. وفي العام الماضي، حققت الشركة ما يزيد قليلاً عن نصف مليار دولار من إيرادات المبيعات في أستراليا، وفقًا للوثائق المقدمة إلى هيئة الأوراق المالية والاستثمارات الأسترالية.
لم تكن سيدني تعرف تمامًا ما الذي أصابها عندما دخل سيرك شانيل إلى المدينة، حيث لا تزال ضغوط تكلفة المعيشة تؤثر على معظم المستهلكين الأستراليين.
جرت الفترة التي سبقت الحدث مثل عملية عسكرية الطراز تضمنت دعوات يتم تسليمها يدويًا، وبطاقات هوية تحمل صورًا عند الدخول، وكلابًا بوليسية لجميع الحقائب التي تدخل مكان إقامة الفعاليات بجانب الميناء في منطقة "كوتاواي" في بارانجارو، ومئات الأمتار من الحواجز الفولاذية المكسوة بقماش باللون البيج المميز، مما يخلق منطقة استبعاد حول المنطقة بأكملها.
لقد كان التوقيت صدفة سريالية، وتحققًا للواقع بالنسبة للكثيرين. انتهت الشركة التي يتكون مخزونها التجاري من حقائب اليد المكونة من خمسة أرقام إلى تنظيم عرضين في نفس اليوم الذي دخلت فيه سلسلة المتاجر الأسترالية المحبوبة ديفيد جونز - التي كانت حتى شهرين مضت، متجر أحذية شانيل باهظ الثمن في الطابق السابع - إلى الإدارة التطوعية، لتصبح الأحدث في سلسلة من ضحايا تجارة التجزئة الأسترالية.
تعد عروض السفر هذه استثمارًا في شبكة الشركة من العملاء المهمين جدًا - ما يسمى بـ VICs.
ما مدى قيمة مراكز VIC؟ وفقًا لـ Bain & وفقًا لبيانات الشركة لعام 2026، فإنهم من كبار المنفقين، وعلى الرغم من أنهم يمثلون 2٪ فقط من إجمالي قاعدة العملاء في سوق السلع الشخصية الفاخرة، إلا أنهم يمثلون ما يقرب من نصف الإيرادات. قد تنفق مراكز VIC المبتدئة 20 ألف دولار أمريكي سنويًا على السلع الفاخرة؛ وفي النهاية العليا، تتراوح نفقاتهم من 200 ألف دولار أمريكي إلى أكثر من مليون دولار.
تعتبر امتيازات VIC كبيرة، بدءًا من تجارب التسوق الشخصية وحتى مقاعد الصف الأمامي من الأزياء الراقية في باريس، ورحلات عرض الرحلات البحرية الوجهة وملاذات العلامات التجارية الخاصة.
ومن بين 1300 شخص حضروا عروض يوم الخميس، كان هناك 800 عميل محلي وإقليمي يستمتعون بتجربة خاصة في سيدني. وفقًا لتقرير الثروة العالمية لعام 2026 الصادر عن UBS، يوجد في أستراليا 1.6 مليون مليونير بالدولار الأمريكي، وعلى أساس نصيب الفرد هي ثالث أغنى دولة في العالم من حيث متوسط الثروة بعد لوكسمبورغ وبلجيكا.
وفقًا لتقرير الثروة العالمية لعام 2026 الصادر عن نايت فرانك، تظل أستراليا واحدة من أسرع المراكز نموًا للأفراد ذوي الثروات العالية على مستوى العالم، مدفوعة بالزيادات في عدد المليارديرات والسكان الأثرياء في هذا البلد. اليوم، ما يقرب من تسعة من كل 10 أشخاص في قائمة 200 أثرياء الصادرة عن مجلة Financial Financial Review هم من المليارديرات.
نعم، كان هناك kvetching.
أبلغت صحيفة مانلي أوبزرفر عن معارضة أثناء مداولات المجلس المحلي حول منح ترخيص أرض التاج لشانيل على شاطئ شيلي في 4 نوفمبر. وكانت القضية هي ما إذا كان سيتم السماح بتقديم المشروبات الكحولية، وهو أمر محظور عادة.
وقالت بوني هارفي، عضو مجلس حزب الخضر، للصحيفة إن السماح بالكحول سيترك "القليل من الطعم السيئ في فمك... مع العلم أنك لن تتمكن أبدًا من شرب الشمبانيا بشكل قانوني على شاطئ شيلي، ما لم تتم دعوتك من قبل كوكو شانيل".
لقد تم التفوق على أصحاب الشكوى من قبل أولئك الذين اعتبروا أنها فرصة ترويجية عظيمة للمنطقة.
ومع مغادرة السيرك المدينة، تبقى بعض الأسئلة قائمة.
كم أنفقت شانيل على التمرين؟ وكيف سينظر إلى عائده على الاستثمار؟ وماذا سيفعل للسياحة؟
وفقا لتقديرات الصناعة، فإن الإجابة على السؤال الأول تتراوح بين 10 ملايين دولار و20 مليون دولار.
وكما قال أحد المطلعين على بواطن الأمور، كان هذا حدثاً "مخصصاً" من البداية إلى النهاية، من المتاريس إلى الكراسي الباروكية المذهبة التي تم شحنها من فرنسا للصف الأمامي.
هذا لا يشمل السفر والإقامة والضيافة لـ 800 من العملاء المهمين وعارضي الأزياء ووسائل الإعلام الزائرة - حوالي 20 صحفيًا دوليًا ومؤثرًا سافروا من سبعة أسواق، كما قيل لهذا الصحفي.
أفاد AFR أنه تم حجز ثلاثة فنادق فاخرة، لكن ذلك لم يشمل Crown Towers Sydney، المتاخمة لـ Cutaway وكان شانيل سنترال طوال الأسبوع، مع وجود موظفي المكتب الرئيسي ومراكز VIC والعارضات المتمركزين هناك. كان هذا هو حجم ضيوف شانيل المقيمين، حيث تم تركيب مكتب كونسيرج خاص من شانيل في الردهة، تشغله نساء أنيقات يرتدين ملابس سوداء.
ثم كان هناك استئجار مكان - رفض موقع Cutaway التعليق على التكاليف - وعمليات النقل، مع أسطول كبير من السيارات السوداء والشاحنات الصغيرة التي تنقل كبار الشخصيات من شانيل في جميع أنحاء المدينة. بعد الحفلة التي أقيمت في مكان Wharf 2/3 المجاور، كان طريق هيكسون مكتظًا بالسيارات لدرجة أنه بدا وكأنه موكب رئاسي. تم توجيه أي شخص آخر غير العملاء إلى مسافة نصف كيلومتر لاستدعاء سيارات الأجرة أو انتظار سيارات أوبر.
ثم هناك تكاليف السفر (على الأقل في درجة الأعمال) وتكلفة بناء المجموعة الضخمة. أعادت شانيل إنشاء مجموعة عرض أبريل، حيث قامت بتركيب جدران وأسقف ذات مرايا ووضع سجادة باللون البيج واستيراد الكراسي الأصلية. وفي يوم الجمعة، كانت المجموعة بمثابة خلفية لـ "Re-See"، وهي فرصة للتقرب من المجموعة بشكل شخصي.
التكاليف الأخرى كانت ستشمل فرق تصفيف الشعر والمكياج والخياطات لإجراء الإصلاحات خلف الكواليس، والذين من المحتمل أن يتم نقلهم جواً؛ أخصائيي تجميل الأظافر. شحن العينات؛ تنسيقات زهور وجرار زهور بارتفاع 45 مترًا بتكليف من صانع السيراميك في كوفس هاربور داميون فولر.
ليلة الأربعاء، إلى جانب العشاء الذي أقيم للعملاء على شاطئ شيلي، كان هناك حفل كوكتيل إعلامي منفصل في قصر هيرميتاج لجوستين هيمز في فوكلوز، حيث ألقت شانيل بعض شرائح اللحم على الباربي.
ثم كان هناك برنامج أنشطة "ثقافية" تم تنظيمها في جميع أنحاء المدينة لكبار الشخصيات. وتضمنت هذه الأنشطة دروسًا في ركوب الأمواج في شاطئ بوندي، والسباحة في Icebergs، وحدثًا في Vaucluse House وآخر في دار الأوبرا في سيدني مع فرقة الباليه الأسترالية، والتي تعتبر شانيل شريكًا تراثيًا لها.
ناهيك عن المشاهير، مع رسوم ظهور إضافية محتملة بالإضافة إلى أي صفقات سفيرة تفاوضت عليها شانيل مع كيدمان وروبي. شمل أداء كايلي مينوغ بعد الحفلة مجموعة كاملة من الراقصين الاحتياطيين.
قال أحد المطلعين على شانيل شيبانج بأكملها: "لم يسبق له مثيل، بلا أدنى شك". "أنا شخصياً أعتقد أنها شهادة على المجتمع الإبداعي الصغير ولكن القوي في أستراليا وأهميتنا الثقافية المتنامية على مستوى العالم."
وقال متحدث باسم Destination NSW لصحيفة Guardian Australia: "إن مثل هذه الفرص تساعد في تعزيز سمعة سيدني كوجهة عالمية المستوى وتوليد الاهتمام الدولي بالمدينة بين الزوار ذوي القيمة العالية والجماهير العالمية".
وأشار لورمان خلال محادثة قصيرة بعد العرض الثاني: "نحن هذا البلد الرائع، لكن بعض الناس يعتقدون أننا بعيدون جدًا". "إنها لحظة بلوغ سن الرشد الحقيقية."
