Bruxelles (Belgique) (AFP) – L'UE va réprimer le marketing d'influence et interdire les fonctionnalités en ligne qui trompent les Européens dans le cadre d'un projet de révision des règles européennes de protection des consommateurs, selon des documents consultés lundi par l'AFP.
Publié le : 11/09/2026 - 17h45
L'Union européenne dispose déjà de plusieurs lois couvrant la protection des données, l'intelligence artificielle et le contenu en ligne. Mais Bruxelles et les militants affirment qu’il existe des lacunes qui exposent les consommateurs à des pratiques numériques néfastes.
La nouvelle loi connue sous le nom de « Digital Fairness Act » – qui doit être dévoilée mercredi par le chef de la protection des consommateurs, Michael McGrath – comblera ces lacunes, indique-t-il.
Selon les projets de documents, l'UE interdira les pratiques trompeuses connues sous le nom de "modèles sombres" - des fonctionnalités conçues pour inciter les utilisateurs à faire des choix préférés par un vendeur - et exigera une plus grande transparence sur les prix.
Par exemple, les vendeurs en ligne ne doivent pas faire de fausses déclarations sur la disponibilité ou la popularité d'un produit, ni laisser entendre qu'un article est populaire et donc rare, indique un document qui est encore sujet à révision.
Les entreprises et les marques travaillant avec des influenceurs sont également confrontées à des règles plus strictes sur la manière dont leurs produits sont promus, en exigeant que les créateurs de contenu étiquetent clairement les vidéos et les publications comme une « publicité » ou une « collaboration commerciale ».
En vertu de ces règles, l'UE interdira aux marques de demander aux influenceurs d'encourager les enfants à acheter des produits ou de persuader leurs parents d'acheter des articles à contenu commercial.
Il sera également interdit aux jeux vidéo d'offrir aux mineurs des fonctionnalités « payer pour gagner » ou « payer pour progresser », et les monnaies virtuelles du jeu devront afficher la valeur réelle de la devise utilisée pour les acheter.
Les utilisateurs devraient avoir le droit de désactiver des fonctionnalités telles que la lecture automatique et les notifications non liées à leur activité, indique l'un des documents.
Et l’UE exigera que les plateformes rappellent aux consommateurs la fin d’une période d’essai gratuite avec des détails sur la date de fin et combien il en coûtera pour continuer.
Bruxelles souhaite également que les utilisateurs connaissent le prix total d'une commande en ligne avant de passer à la caisse, interdisant une pratique connue sous le nom de "drip pricing" où les frais sont cachés jusqu'à la fin.
Au lieu de cela, les vendeurs en ligne doivent révéler « le prix maximum qu'un consommateur peut être tenu de payer pour ce billet », indique un document.
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