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La vente des billets pour les Jeux olympiques de Los Angeles 2028 a débuté à l'échelle mondiale après ce que les organisateurs ont qualifié de première semaine record de préventes locales, soulignant une forte demande précoce pour des Jeux qui doivent s'appuyer fortement sur des revenus privés.
LA28 a déclaré avoir vendu plus de billets au cours de la première semaine que pour tous les Jeux Olympiques précédents lors de leur semaine d'ouverture, chaque billet de cette phase initiale étant destiné aux résidents des régions de Los Angeles et d'Oklahoma City, malgré certaines plaintes concernant les prix, les frais et la disponibilité élevés.
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Les organisateurs ont déclaré que des centaines de milliers de billets à 28 dollars – considérés comme les billets olympiques les moins chers de l'histoire moderne – ont été achetés par des acheteurs locaux, bien que certains acheteurs se soient plaints des coûts et des frais élevés, ainsi que du manque de disponibilité des billets.
"Le succès de la prévente des locaux parle de lui-même", a déclaré le PDG de LA28, Reynold Hoover, dans un communiqué. « Nous sommes ravis du niveau d’intérêt et d’enthousiasme suscité par les billets pour les Jeux. »
Le lancement des ventes mondiales, connu sous le nom de « Drop 1 », se déroulera jusqu'au 19 avril pour les fans sélectionnés par tirage au sort et à des plages horaires assignées. Les billets sont disponibles pour toutes les épreuves olympiques, y compris les cérémonies d'ouverture et de clôture.
LA28 fait face aux critiques olympiques sur le prix des billets
Les organisateurs ont reconnu que certains fans avaient été choqués par les autocollants après une campagne marketing autour des billets d'entrée à 28 $, pour découvrir que bon nombre des sièges les moins chers avaient déjà été vendus rapidement ou que certains événements étaient beaucoup plus chers.
Allison Katz-Mayfield, vice-présidente principale des revenus de livraison des jeux de LA28, a déclaré à l'agence de presse Reuters que le résultat n'était pas inattendu car les billets les moins chers étaient toujours susceptibles d'évoluer le plus rapidement.
"Nous voulions vraiment nous assurer que les locaux avaient accès aux billets les plus abordables, et nous avons vu cela se concrétiser grâce à cette prévente", a-t-elle déclaré, ajoutant qu'un inventaire davantage à bas prix serait publié dans les phases de vente futures.
LA28 a déclaré que plus d'un million de billets au prix de 28 dollars seraient finalement mis à la disposition du public. Près de la moitié de tous les billets olympiques coûtent moins de 200 dollars, tandis que plus des trois quarts, y compris les finales, coûtent moins de 400 dollars. Seulement environ 5 pour cent des billets coûtent plus de 1 000 dollars, ont indiqué les organisateurs.
Katz-Mayfield a déclaré que la demande avait dépassé les attentes depuis la phase d'enregistrement jusqu'à la première fenêtre de vente. Elle a ajouté que LA28 disposait encore d'environ un tiers des billets actuellement en vente à un prix inférieur à 200 dollars au début du lancement mondial.
Le comité d'organisation est sous pression pour montrer qu'il peut organiser des Jeux financièrement responsables sans alourdir les contribuables, qui pourraient devoir payer des dépassements de coûts. LA28 a déclaré que son opération de plus de 7 milliards de dollars serait financée principalement par la vente de billets, le parrainage et l'hospitalité.
Katz-Mayfield a déclaré que les fortes ventes de billets, ainsi que les revenus de « parrainage » et d’hospitalité, étaient des signes positifs pour la santé financière des Jeux.
LA28 a également mis en garde les fans contre l'achat sur des plateformes de revente non officielles avant le lancement de son programme de revente vérifié en 2027, affirmant que les billets vendus ailleurs pourraient être spéculatifs ou invalides.
