Introduit pour la première fois en 1991, le slogan « Peut-être qu'elle est née avec » est sorti – mais le nouveau slogan est-il une lueur d'espoir ?
Alyx, j'ai entendu dire qu'une certaine marque de maquillage a mis à jour son slogan. Pourquoi est-ce si important ?
Le jingle qui est gravé dans l’esprit des femmes du monde entier depuis ses débuts sous la direction de Christy Turlington en 1991, « Peut-être qu’elle est née avec, peut-être que c’est Maybelline », a reçu ce qui a été décrit comme une « modernisation ». Dans une nouvelle campagne avec Miley Cyrus, le « elle est » sera remplacé par « nous sommes », ce qui à la fois change la perspective de l’observateur en quelque chose d’un peu plus autodirigé et la rend plus inclusive. Mais c’est un changement de ponctuation qui fait sourciller.
Remplacer « elle » par « nous » semble être une décision positive. Alors, qu’est-ce qui fait tourner les têtes ?
Ils ont remplacé une seule virgule par une paire de points. Le slogan est désormais : "Peut-être. Nous sommes nés avec. Peut-être. C'est Maybelline."
Peut être. C'est. Un peu. Déroutant ?
Pas selon Sandrine Jolly, présidente mondiale de la marque Maybelline New York. Elle a déclaré à WWD qu’avant, « le jingle créait une ambiguïté – c’était plutôt une question ». Maintenant : "Le 'peut-être' n'est plus un doute ou une hésitation. 'Peut-être', point final, est une déclaration de possibilité, et c'est ce que nous voulons être pour les femmes."
Une déclaration de possibilité ?
Peut être. C’est ce qu’on dit quand on est trop poli pour dire non.
Quelle a été la réaction du public jusqu’à présent ?
"Courir vers les commentaires pour trouver les autres Vierges avec un tic d'oeil à ces périodes déplacées", selon une remarque sur le post Instgram de WWD à propos du changement. Ou, plus crûment : « Des choix grammaticaux terribles ».
A-t-il été écrit par l'IA ? Ou est-ce la preuve qu’il est 100 % fabriqué par l’homme ?
Je pense que cela aurait pu être écrit par les scénaristes de Succession. C'est très "Nous sommes là pour vous".
Peut être.
