Santa Clara (Etats-Unis) (AFP) – Des duels de géants de l'IA aux mascottes de chevaux Clydesdale de Budweiser en liaison avec un pygargue à tête blanche, les publicités rivalisant pour attirer l'attention lors du Super Bowl de dimanche s'annoncent comme l'une des batailles publicitaires les plus étoilées – et controversées – depuis des années.

Publié le : 02/06/2026 - 23h07

Avec des spots de 30 secondes coûtant jusqu'à 10 millions de dollars chacun, les marques mettent tout en œuvre pour le match de dimanche entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks au Levi's Stadium de Santa Clara, en Californie.

Voici quelques publicités qui génèrent du buzz avant le coup d’envoi :

Combat d'IA

La bataille d'avant-match la plus féroce ne se déroule pas sur le terrain, mais entre des sociétés d'IA rivales.

Anthropic, le créateur du chatbot Claude, fait ses débuts au Super Bowl avec une publicité se moquant ouvertement de la décision d'OpenAI d'introduire la publicité dans ChatGPT.

À un endroit, un homme demandant conseil à un chatbot IA pour communiquer avec sa mère reçoit des conseils sérieux avant que la conversation ne vire au sujet d'un site fictif de rencontres entre couguars appelé "Golden Encounters".

Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a riposté sur les réseaux sociaux, qualifiant ces spots de "drôles" mais de "clairement malhonnêtes".

Google et Amazon sont également dans la mêlée à l'IA, avec Google présentant son assistant Gemini dans un moment émouvant sur une mère aidant son fils à faire face à un déménagement, et Alexa d'Amazon tourmentant de manière ludique l'acteur Chris Hemsworth.

« Argent gratuit ! »

Une publicité pour les soi-disant « comptes Trump » invitera les Américains à profiter de « l’argent gratuit ! » avec la nouvelle option d'épargne pour les enfants, créée dans le cadre du « grand et beau projet de loi » du président américain Donald Trump.

La publicité présente un montage d'enfants divers parlant des vertus de l'épargne via les comptes 530A.

"Et des millions seront préfinancés", déclare un enfant dans la publicité, avant que le suivant ne s'exclame : "C'est de l'argent gratuit !"

Le fondateur de Dell Technologies, Michael Dell, et son épouse Susan se sont engagés à créer 25 millions de comptes « avec 250 $ chacun pour les enfants des 50 États », a-t-il écrit dans un article sur X.

« Oiseau libre »

Le spot « American Icons » de Budweiser, marquant le 150e anniversaire du brasseur, associe ses chevaux emblématiques de Clydesdale à un pygargue à tête blanche dans un hommage grandiose au « Free Bird » de Lynyrd Skynyrd.

Bud Light, quant à lui, réunit Peyton Manning, Post Malone, grand joueur de la NFL, et le comédien Shane Gillis lors d'un mariage où un tonneau en fuite fait dégringoler toute la fête au rythme de "I Will Always Love You" de Whitney Houston.

Dans ce qui pourrait relancer la guerre du cola, le spot de Pepsi pour sa gamme Zero Sugar présente un ours polaire – longtemps associé à son rival Coca-Cola – souffrant d'une crise existentielle après avoir choisi du Pepsi lors d'un test de goût à l'aveugle.

Des célébrités partout

La liste des stars apparaissant dans les publicités de cette année se lit comme une liste de soirées aux Oscars.

Dans un retour aux années 1990, Ben Affleck revient pour la marque de beignets Dunkin' aux côtés de Jennifer Aniston, Matt LeBlanc et Jason Alexander. George Clooney organise un somptueux banquet pour GrubHub, une application de livraison de nourriture. Emma Stone fait équipe avec son collaborateur fréquent, le réalisateur Yorgos Lanthimos, pour le créateur de sites Web Squarespace.

Adrien Brody devient acteur à part entière dans un spot TurboTax d'inspiration noire. Et Melissa McCarthy diffuse des séries télévisées pour la marque de cosmétiques E.L.F. – un clin d'œil à la demande de Bad Bunny que les fans apprennent l'espagnol avant sa représentation à la mi-temps.

À 94 ans, la légende de "Star Trek" William Shatner mâche le décor dans une publicité de Raisin Bran qui s'appuie sur des blagues sur les fibres, se présentant comme un personnage nommé "Will Shat".

Les nouveaux arrivants

Novo Nordisk fait ses débuts au Super Bowl en faisant la promotion de sa nouvelle pilule de perte de poids Wegovy avec un ensemble comprenant le comique de "Saturday Night Live" Kenan Thompson, DJ Khaled et l'acteur John C. Reilly.

Le spot inaugural de Fanatics Sportsbook, un site de jeux d'argent, met en vedette Kendall Jenner, qui s'appuie de manière ludique sur le mème Internet "Kardashian Curse" sur les athlètes dont la carrière est censée faiblir après avoir fréquenté des membres de la célèbre famille.

Des saccadés de larmes

La « ceinture de super-héros » de Toyota retrace une relation grand-père-petit-fils sur trois décennies, marquée par des balades dans un RAV4 de première génération et le dernier.

Instacart a recruté le réalisateur Spike Jonze pour un spot associant Ben Stiller à la pop star Benson Boone dans un groupe de style années 80, avec des résultats chaotiques lorsque Stiller tente l'un des backflips emblématiques de Boone.

Le Super Bowl LX, l'événement le plus regardé aux États-Unis, débute dimanche à 23h30 GMT.

© 2026 AFP

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