Les jeux et autocollants traditionnels contribuent à générer une année exceptionnelle pour les ventes de jouets, selon les chiffres.
Ces données précèdent la période cruciale de Noël pour les détaillants, qui culmine à 23 jouets vendus chaque seconde au Royaume-Uni.
Le nombre de jouets vendus jusqu'en octobre était supérieur de 17 % à celui de la même période de l'année dernière et la croissance est à son plus haut niveau depuis 10 ans, selon la société d'études Circana.
Cette augmentation intervient malgré les pressions des consommateurs sur le coût de la vie, et certains signes indiquent que la plus forte croissance des ventes concerne les jouets dont le prix se situe entre 5 et 10 £.
Malgré des ventes relativement faibles ces dernières années, le secteur du jouet a été soutenu par les ventes aux "kidults".
Le marché des enfants, c'est-à-dire les jouets et jeux destinés aux plus de 12 ans, est en croissance, notamment à mesure que les adultes achètent des jouets pour eux-mêmes.
Cette croissance s'est poursuivie avec une hausse de 22% de la valeur des ventes au premier semestre.
Mais Melissa Symonds, directrice des jouets au Royaume-Uni chez Circana, a déclaré que les jouets pour enfants – qui représentent toujours la majorité des ventes – ont enregistré une bonne année jusqu'à présent.
Le débat public croissant autour du temps passé devant un écran par les enfants et du rôle de la technologie a fait que les jouets spongieux, les autocollants et les jeux de construction tels que les Lego sont devenus populaires.
« Les jouets connectés représentent moins de 1 % des ventes du marché, ce qui montre que le jeu traditionnel et interactif reste extrêmement populaire », a-t-elle déclaré.
Des inquiétudes ont été soulevées quant à l’adéquation de certains appareils connectés.
Une enquête de la BBC a révélé qu'un nounours IA commercialisé comme étant « parfait » pour des enfants âgés d'à peine trois ans avait déclaré « Je ne peux pas m'empêcher de te tuer » après avoir apparemment mal entendu une question.
Entre-temps, le débat s'est intensifié sur la nécessité de garder les jeunes à l'écart des smartphones pendant la journée scolaire.
Selon la société d'information commerciale The Insights Family, un parent sur cinq d'enfants âgés de trois à neuf ans déclare que la possibilité de jouer ensemble en famille influence ce qu'il achète.
Paul Reader, qui préside le panel de sélection Dream Toys composé de détaillants et d'experts du secteur, a déclaré que les parents voulaient s'impliquer dans les jeux de leurs enfants.
"Rien ne vaut un jeu de société. Rien ne vaut un peu d'interaction", a-t-il déclaré.
« Faites le tour mais vérifiez la sécurité »
Le panel qu'il préside a sélectionné une liste de jouets qui, selon les détaillants, seront parmi les plus populaires cette année.
Il comprend des variantes de jouets populaires de ces dernières années, notamment du slime, un tigre mou qui rugit et grandit et un requin qui sort d'un œuf.
Symonds a déclaré que, malgré l'augmentation des ventes au cours de l'année jusqu'à présent, près de la moitié des ventes de jouets ont eu lieu à l'approche de Noël et que les familles surveillaient toujours de près les coûts.
Il y a eu une croissance significative des jouets dont le prix se situe entre 5 et 10 £, a-t-elle déclaré.
Reader a également exhorté tous ceux qui recherchent une bonne affaire à magasiner, mais à s'assurer que les jouets ont été achetés auprès de commerçants réputés afin qu'ils soient authentiques et sûrs.
Entrer en contact
Optez-vous pour des jouets traditionnels ce Noël ? Combien dépensez-vous en jouets ce Noël ?
