Aux États-Unis, les propriétaires de studios de Pilates et de yoga se sont lancés dans la politique et ont encouragé leurs abonnés à voter sur les réseaux sociaux.
Vos instructeurs de Pilates locaux veulent seulement que vous fassiez deux choses : respirer par vos planches latérales et voter.
Dans les jours qui ont précédé les élections américaines de mi-mandat, une vague de publications de comptes de fitness et de bien-être ont envahi Instagram, évitant leurs messages typiques sur l'importance de renforcer son corps en faveur de l'importance d'exercer son devoir civique. Les propriétaires de studios et d'instructeurs de Pilates et de yoga à travers les États-Unis ont publié des bobines et des photos sur des plateformes comme Instagram, encourageant leurs abonnés et leurs clients à voter. L'engagement variait en fonction de leur audience : les publications ont récolté entre 70 et plus de 10 000 likes.
"Un noyau fort, c'est mignon. Avoir une voix est puissant. Allez voter", a posté Frederick Ocansey, un instructeur de Pilates qui s'appelle flyfreshfreddy sur son compte Instagram avec près de 25 000 abonnés.
"Une non-présentation à un cours de Pilates ne coûte que vous", lit-on sur une bobine Instagram publiée par un studio KGC Pilates de Flatbush, Brooklyn. « Une non-présentation aux élections nous coûte à tous. »
Mome Studios, un studio de Pilates situé dans le sud de Portland, dans le Maine, a publié la photo d'une pancarte devant leur porte qui s'intéressait aux ambitions d'Elon Musk de coloniser Mars et qui disait : "Pas de Pilates sur Mars. Votez." Kore Pilates, un studio appartenant à des Noirs du comté de Nassau, New York, a affiché en lettres majuscules sur fond noir : « Pilates Girls Vote ». Les studios de yoga ont également proposé des cours gratuits à toute personne apportant son autocollant « J'ai voté » et d'autres ont proposé de renoncer aux frais d'annulation d'un cours trop tard afin que les gens puissent aller voter.
Pour beaucoup de ces instructeurs et créateurs, il existe un lien naturel entre le Pilates et la politique.
"Le bien-être est en fin de compte sur le bulletin de vote", a déclaré Kiersten Gibson-Cooper, propriétaire du KGC Pilates dans le quartier de Flatbush à New York. "Vous votez pour des choses liées aux soins de santé, pour les salaires, pour les prix des courses. Je ne veux pas que mes clients aient à choisir entre réserver un cours de Pilates et payer leurs courses."
Les publications affichant des autocollants « J’ai voté » ou encourageant les gens à voter sont devenues un contenu viral fiable sur les réseaux sociaux lors des élections américaines de ces dernières années. Les plateformes comme Instagram capitalisent souvent sur l’instant présent en créant des filtres ou des autocollants à superposer sur les images partagées dans les histoires des utilisateurs. Utiliser la célébrité pour encourager les gens à voter, en particulier lors d’élections moins fréquentées comme les élections de mi-mandat, est également un territoire très fréquenté. La célèbre campagne « Rock the Vote » des années 90 a fait appel à des rappeurs et à des chanteurs pour amener les jeunes aux urnes. Les médias sociaux ont combiné les deux phénomènes, mobilisant l’influence d’instructeurs de fitness semi-célèbres qui jouissent d’une clientèle profondément fidèle.
Il n’échappe pas à Gibson-Cooper que ses publications sur le vote pourraient être considérées comme un stratagème visant à stimuler l’engagement et les affaires. Mais elle a déclaré que ses publications précédentes et le travail du studio avec la communauté sont la preuve qu’il ne s’agit pas seulement d’attirer plus de personnes dans son studio.
« L’activisme social et l’activisme communautaire ne sont pas quelque chose qui est fait de manière ponctuelle ou pour générer davantage d’affaires », a-t-elle déclaré. "C'est quelque chose que je défends vraiment."
Le Pilates a remplacé le Soul Cycle et le CrossFit en tant que mode fitness du jour aux États-Unis. Au cours de l'été, des studios, des clubs sociaux et des entreprises à travers le pays ont organisé des pop-ups Pilates sur les toits, dans les parcs, à la tombée de la nuit, avec du matcha à la main, et bien plus encore. La plupart d'entre elles étaient organisées par de grandes marques afin de permettre à leurs consommateurs et influenceurs en ligne d'interagir avec leur marque et leurs produits hors ligne.
Au cours des dernières semaines, ces pop-ups Pilates sont devenus un thème un peu plus civique, s'orientant vers l'actualité du moment. À Houston, la League of Women Voters (LWV) a organisé son propre pop-up Pilates pour encourager les femmes à voter. « Soyons civiquement en forme », lit-on sur le dépliant de l'événement. «Pilates aux urnes». L'organisation a travaillé avec une organisation à but non lucratif de fitness, Fit Houston, pour organiser un cours de Pilates gratuit d'une heure dans un parc où se trouvait également un lieu de vote.
"L'un des objectifs de la League of Women Voters est d'autonomiser les électeurs et de défendre la démocratie. Je trouve donc que le Pilates est également très responsabilisant et qu'il crée des communautés responsabilisantes, tout comme le vote", a déclaré Sabine Hodge, responsable du développement au LWV et également instructrice de Pilates. "La démocratie et le Pilates sont mes deux passions."
La montée en popularité du Pilates s’accorde à bien des égards avec le désir et la création post-pandémique de communautés en personne, des lieux où les gens peuvent se rencontrer en dehors des limites des médias sociaux. Les cafés proposent depuis longtemps des réductions pour tout client qui apporte son autocollant « J'ai voté ». Pour Ahtasham Azim, propriétaire de Shaam Chai and Coffee à Katy, au Texas, encourager ses clients à voter pourrait avoir des avantages financiers pour son entreprise, mais il a déclaré que l'offre visait réellement à faire ce qu'il faut pour construire une communauté.
« Nous faisons ces choses parce que nous reconnaissons que c’est bon pour les affaires, mais c’est bon pour les affaires parce que c’est bon pour les gens d’abord », a-t-il déclaré.
